线上传播+线下活动,如意峰索道景区开启立体化营销模式

2020-08-02 09:59:35 12


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陕西骏景索道_索道智能广播系统_索道建设投资_托管运营

桂林旅游起步极早,几乎是国内外游客首个旅游目的地,旅游产品成熟。在这良好的大背景下,位于阳朔的如意峰索道景区的开放,为桂林旅游产品的更新升级、丰富体验做出了一定的贡献。

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作为桂林山水旅游名片中的成员,如意峰索道景区的推广既有条件、也有压力,随着“跨省旅游重启开放”,景区的经营团队着手价格、产品、促销、渠道上想办法,在2020年防控常态化的形势下,如意峰索道景区已经接待了近17万人次。

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人们对于新事物总是充满着好奇感,一个独树一帜的景点会吸引更多的游客。在保证主要景观开发的基础上,也注重开发附加景观,把人文、自然、历史文化结合起来彼此衬托。同时,加大宣传力度针对景区目前的市场现状采取线上与线下联动的方式,集中优势、重点突破。

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——【一】——

万人畅游如意峰

创疫情后桂林景区接待人数新高

在阳朔县文化广电体育和旅游局的指导下,由阳朔瑞盛如意峰骏景索道有限公司发起、骏途网全案策划执行了“万人畅游如意峰”活动,即:于8月1日至9月30日期间,结合“跨省旅游重启开放”的旅游政策,制定、出台相关优惠政策、措施,为景区精准导流,提升景区产品市场竞争力、提升景区品牌传播声量。

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在“万人畅游阳朔如意峰”活动的启动仪式上,阳朔县、高田镇相关党政负责人莅临现场并予以指导,阳朔电视台、微阳朔、微旅游、木香传媒等多家媒体联合进行现场报道。来自广西桂林及周边省市地区的旅行社纷纷响应,于活动启动当天即组织5469名游客同来,感受如意峰的新玩法、新视野、新峰景,现场形成了“万箭齐发”的效果,创疫情后桂林景区接待人数新高。

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次活动主要针对服务旅行社团队游,推出千人首团游览优惠政策,并通过当地旅行社的精准覆盖,将景区产品进行特色包装同时,结合景区现有的亮点活动及特色游乐体验,对万人畅游如意峰进行话题包装,线上+线下同步传播。

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——【二】——

随桂林文化旅游地推活动

走进广东、广西4站

随着国家文化和旅游部关于恢复跨省(区、市)团队旅游的相关通知发布,“广东跨省团队游”同步重启。如意峰索道景区立即于2020年7月随桂林市文化广电和旅游局组织的地推团,前往广州、深圳,进行了项目推介及暑假旅游促销活动,此次活动在“南方都市报·南都旅游”等主流媒体也进行了专题报道。

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据统计,2020“五一”假期,桂林区外客流主要来自珠三角地区,游客通过高铁出行或自驾游居多。除了地域优势的因素外,主要还是因为在“桂林山水甲天下”的大IP带动下,桂林文旅的众多文化旅游景区仍推出新玩法或推出新景区项目,而如意峰索道景区则在此次推新宣传之列。

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在广东的两站推介会上,如意峰索道景区营销负责人吴遵军,向到会的数百家旅行社做了题为“峰林漫游·行旅如意”的主旨宣讲,会后,在广州、深圳两地又着重对部分旅行社上门拜访,进一步强调如意峰索道景区的推广思路——桂林山水的特点已经被游客熟知,但结合了“新”与“秀”特点的如意峰景区,给了广大游客更多的选择,甚至可以成为再到桂林的理由,即:新玩法、新视野、新峰景,秀水明山、秀美田园、秀色可餐

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通过面对面地沟通与高效地对接,众多旅行社对峰索道景区的市场前景表示看好,纷纷希望尽快达成合作。2020年8月初,如意峰索道景区还将前往玉林、北海参加广西的2站宣传,继续扩大品牌效应,宣贯产品优势。

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——【三】——

媒体矩阵同步发力

搭建自维平台网络

为了加强如意峰索道景区销售工作,提升项目在网络层面的曝光量,打通线上线下认知通路,助力销售转化,于2020年8月起全面启动线上宣传推广工作,从包括品牌建设、微信运营、抖音发布、海报制作等方面入手,扩大项目的知名度和影响力。宣传形式多样、推广范围扩大、内容发布及时、传播效果显著。以“万人畅游如意峰”活动为例:在活动启动的后前48小时内,已有20+平台同步发出80余条预热宣传与活动报道,阅读量及播放量合计达15W+,总体报道覆盖受众35万人。

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作为如意峰索道景区官方内容输出平台,首先运维微信订阅号,每周发布2-3篇推文,以实时热点活动、讲述景区故事为主,积累粉丝,形成自有宣传主渠道。其次设置官方抖音号,每周发布1-2条视频,每月设置一个抖音话题,并提供线下抖音参与方案作为创意支持。其它形式多样的宣传根据热门话题与具体事件展开,例如:不定期出品如意峰海报、壁纸;随活动进程于分发平台(今日头条、一点资讯、百度百家、今日快报、网易号、搜狐号、大鱼号、凤凰号、企鹅号等)进行内容填充;必要时启动PPC(付费营销),于百度、360、搜狗、神马四大搜索引擎平台进行广告投放。

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地址:桂林阳朔如意峰景区

位置:包茂高速高田出口向荔浦方向约5公里处

电话:0773-8720112

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