魏小安谈山地旅游:不要修大路,不要盖大楼

2018-07-26 15:14:41 165

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摘要

魏小安指出:很多交通不便的地方有一个好处,资源顶级,这个时候你还用大众观光的路子来做,做一个死一个。山地旅游一定会成为下一步中国旅游发展的热点。对于山地,我主要讲两个不要:第一不要修大路,第二不要盖大楼。

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图 / 贵州 · 黄果树瀑布


【正文】

7月9日,“2018国际山地旅游联盟北京论坛”在北京会议中心举办。中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安以“山地旅游与乡村扶贫”为主题进行了演讲。以下为演讲实录

因为人类的生活,山地构造了一种独特的山地生活方式。人类的生活之地大体可以分成平原、山地、草原、水滨四大类。在历史过程中,由于生存和繁衍的自然选择,人们总是趋近于向平原和水滨聚集,因此山地被长期边缘化,也由此形成了山地居民坚韧,平原居民深入,草原居民奔放,水滨居民开放的不同特点。

随着现代社会的发展,山地越来越引起人们的关注,也形成了对平原和水滨居民的巨大吸引力。

在世界范围内,欧洲阿尔卑斯山、北美落基山、南美安第斯高原、非洲乞力马扎罗山,都是著名的山地,也自然形成了山地聚居生活,创造了丰富多彩的山地文明。然而,由于生活艰苦、交通不便和信息相对隔绝,山地文明形成五种特点:

阿尔卑斯山

一是形态多样化,比如贵州,贵州成就了千种文明,这是很自然的现象,我们一说“十里不同风,百里不同俗”,说的就是山地。

二是历史延续性,因为相对封闭,大家对自己的文化形成了延续。

三是对自然的敬畏;四是对宗教的本能;五是对外来人的亲近。这些正是现代社会生活的短缺要素,也终将引发市场的兴趣。很多人都说农民很淳朴,事实上山民更加淳朴,因为平时见人少,山民对于外来人十分热情,但如果他们进入市场,这里就会产生一个急剧的转变。

全世界与山地关系最密切的还是中国,由于印度次大陆板块的碰撞,整个中国就是在板块运动中逐步形成了民族发育的地理环境,中国的山地包括高原和丘陵在内的666万平方公里,占大陆国土总面积的69.4%,由此形成了世界上最丰富的山地景观,也构成了民族文化的成长环境。在中国古代文化中,早就有“仁者乐山,智者乐水”之说,充分反映了中国人的生活与山地的关系。

从生活方式角度来看,农业文明的时候,大家聚集在平原,平原的生活方式基本上是谋生。到了工业化时期,工业文明的要求,大家聚集在沿海,沿海的生活方式,谋求的是发展,基本上我们三十多年走的路,就是这条路。到了后工业化时期,进入生态文明,所以要聚集到山地,山地生活方式应该是社会生活的高端,山地一定要创造一种幸福的生活方式。

 山地旅游的成长

世界近代旅游的成长背景是工业化的发展,因此,世界山地旅游自然是从欧洲起步,拓展到北美,进而推演到世界。但是,由于山地的形态有所不同,山地旅游的方式也各有千秋。

欧洲以阿尔卑斯山为主体,形成山地徒步和滑雪的主要山地旅游方式,进一步升级为小镇方式。北美洲则是山地度假和峡谷探秘的结合,大规模的户外运动成为主流,也引导了全世界的山地旅游,总体形成了资源多样化,产品多样化的状态。

当代社会,科学技术的升级,使人类的活动能力极度扩张,上天入海已经不是新鲜事情,但是,容纳大规模旅游客流的领域毕竟不是这些产品,尤其是休闲度假的刚性需求,迫切需要开拓新的领域,山地旅游被市场推向了历史的前台。从旅游角度看,中国形成了山地形态多样,山地景观丰富,山地民俗特色的多样化特征,使得中国山地旅游有可能走在世界前列。

世界主要的山地我都去过,我有一个感觉,我们中国的优势很好,刚才有记者还问,我们中国山地旅游比起世界落后在哪儿?我说怎么动不动就说中国落后?中国的山地旅游在世界上并不落后,而且我们有一批山地旅游目的地达到世界的前端,比如观光型九寨沟、黄山,度假型的贵州已经形成了一批,各种各样类型的山地旅游都已经形成了,所以目前我们要做的是山地旅游的提升。

九寨沟

客观来看,山地旅游的提升,面对着一系列的困难:

一是交通不便,除了少数城郊型山区,多数地方都涉及交通问题。

二是其他基础设施不足,基础设施不足我们能不能提升呢?我们能不能投资呢?能不能完善呢?这里面必须得考虑性价比,仔细地具体问题具体分析,一个村子45户人家,为了扶贫花4500万修路,平均一户100万,拿这100万把这45家搬出来行不行?为什么非要这样选择?所以不能一刀切。

三是季节性制约,如果一年只能经营几个月,旅游的发展显然困难,如果能经营半年说得过去,超过半年就可以挣钱。 

四是实际运作,山的品牌一般都大,但落实到具体项目上则难以把握。我的看法,山是品牌,沟是实际运作,我们讲山沟山沟,因为沟有可运作的主体,尤其是很陡峭的山不行,浅山丘陵没有问题。 

五是投资回报,只靠市场化投资,成功的只是少数,政府必须发力。

发展山地旅游要把握三点

第一,长短相较。哪里发展旅游都有长处和短处,需要客观认识,全面分析。既不能妄自尊大,也不能妄自菲薄。 

其次,扬长避短。按照国际经验,注意大中小结合,高中低结合,不能老说高端,也不能说我就做大众。突出重点形成聚集,切忌全面开花。简单地说,全域旅游就不能村村点火、户户冒烟。以点带面,不能以传统观光方式强化旅游线。

最后,化短为长。换个角度、换个思路,短处就是长处,交通不便反倒可以做高端。很多交通不便的地方有一个好处,资源顶级,这个时候你还用大众观光的路子来做,做一个死一个。

比如说我对中国现在的旅游资源评价最高的,新疆的塔什库尔干,我觉得那儿完全是顶级的,全世界哪儿都找不到这样的地方。我就问下面的几个县长,我说你们一年收入多少钱?回答,五千万。他们想的全是大众旅游的路子,我说不对,我给你们说一个思路,直升飞机的客人进来,一年接待三万人,但是要争取一年三万人什么概念?每天就是几十人、一百多人,但是你要争取每个人在那儿花两万块钱,你一年就是六个亿的收入。

塔什库尔干

他们说这是个思路,能不能做到?我说你这样的资源条件如果做不到这一步你们就别干了。有些地方恰恰是可以这么干的。这就是一个转化。季节的转化是一种吸引力,生活方式是根本。所以从发展的角度来说,这就是山地旅游。


 山地旅游解读

山居,山中居住,与禅为伴;

山游,山地观光,云起云飞;

山玩,丰富感受,体验自然;

山动,运动项目,丰富多彩;

山吸,清新空气,畅快呼吸;

山野,城市拘束,总算撒野;

山赛,竞赛追逐,享受成就;

山索,索道开路,拉动发展;

山文,文化积累,深度感受;

山享,全面体验,享受新生话。

山居,就是在山中居住,与禅为伴,这是一种意境,所以山地旅游如果只是局限于观光旅游显然不对。有些名山大川我们可以这么做,叫山上游山下住,但是有些我们就得研究山居,而且山居会形成最终的商业模式。

山游,就是山地观光,看云起云飞。

山玩,就是丰富感受,体验自然。

山动,要增加大把的运动项目,形成丰富多错的吸引力。

山吸,清新空气,畅快呼吸。这是我们大家共同的感受。

山野,城市拘束人,到这儿总算可以撒野。有一种旅游类型就是撒野性质的,我们要不要讲旅游文明?要讲旅游文明,但是撒野我们也得纵容,底线就是别违法。我只要不违法,我想怎么做就怎么做。

山赛,在这个过程中会形成一种竞赛,形成一种追逐,这样的话,旅游者会有一种成就感

山索,就是索道开路,拉动发展。索道问题应该是妨碍中国山地旅游发展一个重要因素,我们到阿尔卑斯山一问,索道多少条,14000条。人家怎么就可以这么多呢?我们搞一条索道跑个手续要跑两年,比如华山的西峰索道到北京跑了200次才算把手续跑下来,世界索道协会在那儿开国际会议,大家评价这是全世界最好的一条索道。

我们老说保护,索道是最好的保护方式,澳大利亚的蓝山索道是全世界最长的一条索道,七千里,它这个索道修好了之后申报世界自然遗产,联合国教科文组织的专家没有一个人说因为你修了索道破坏了环境,所以你不能进,而且大家都是盛赞这条索道真好,保护了环境。

山文,就是文化积累,深度感受,所以山区的文化需要深入挖掘,我们说两个阶段,一个是当地人的认识,一个是外来人的挖掘。

最后山享,全面体验,享受新生活。

山地旅游一定会成为下一步中国旅游发展的热点,道理很简单,因为度假已经变成一种刚性的需求,可是全世界主要度假都是在滨海,中国滨海资源不足,说起来18000公里的海岸线真正能做度假的不超过10处。也就是世界主流性的东西我们不行,中国人度假不能都跑到海外去度假,没这个道理,所以很自然,下一步中国人度假就会转向山地度假、乡村度假,这就是我们的一个前景。

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山地旅游扶贫的根本在于开放,旅游就是最大的开放措施、开放手段、开放门户。如果没有开放,我们就谈不上扶贫,因为开放才能带来市场。所以我们需要复合型的山地,综合性的推进。适度改善基础设施。

对于山地,我主要讲两个不要:第一不要修大路,第二不要盖大楼。不要把山地旅游城市化、工业化,要形成市场体系和分工体系,减少恶性竞争,提高附加值。比如一个山,山底下十个小镇一模一样,没别的,就是恶性竞争,我们能不能挖掘出来市场分工体系,这一个山,山里面20个村子,大家都一样能行吗?一定要形成一个市场分工体系,这样各得其所。


来源:新旅界